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解构559亿元电影票房市场

时间:2018-01-02 22:51 | 作者:三亚桑拿 | 来源:海口夜生活

  新年来临之际,2017年全国电影票房也交出了一份令人满意的答卷。据国家新闻出版广电总局电影局最新发布的数据显示,2017年全国电影总票房达到559.11亿元,较上年同比增长13.45%。在这559.11亿元票房背后,一方面可以看到国内电影市场正逐步发展,首部破50亿元国产片、破亿元艺术片已相继出现;另一方面,提升内容质量、规范市场发展仍是需要关注的问题。

  国产片再超进口片

  在经历2016年全国电影票房仅实现同比4%的低速增长后,虽然2017年全国电影票房并未出现几年前曾达到的超30%的增长幅度,但较上年增长13.45%的数字,也让不少从业者看到国内电影市场正逐步向着理性发展的方向前进。

  观察2017年的票房走势可以发现,国内电影市场呈现出先抑后扬的发展趋势。其中在上半年,与2016年多个电影档期创下票房历史新高有所不同的是,2017年上半年只有春节和清明两个档期产生的票房较上年有所增加,而其他档期的电影票房均出现了下降。而在2017年的下半年,在多部电影的发力下,电影市场的温度有所上升。在众多电影中,不可不提的是《战狼2》,该作品是首部票房破50亿元的国产电影,并凭借56.83亿元的票房和1.6亿的观影人次创造了多项市场纪录,位居2017年电影票房排行榜的首位。随后,《羞羞的铁拳》等国产电影也继续让市场有所升温。

  具体到国产电影的整体表现可以发现,与2016年相比,2017年国产电影总票房有所提升。数据显示,在559.11亿元的总体票房中,国产电影共实现票房301.04亿元,占整体票房的53.84%,再次超过进口片,与2016年国产电影实现267亿元票房相比,2017年国产电影的票房有所增加。且在2017年实现票房过亿元的92部上映影片中,国产电影共有51部,比2016年增加了6部,此外,2017年票房超过5亿元的国产电影为13部,票房过10亿元的则有6部。

  尽管银幕数量在持续增长,但部分业内人士也从中看出隐忧,虽然目前我国银幕数量已跃居世界第一,证明了电影市场的发展潜力,可银幕的增长速度跑赢票房增长速度也显露出此前市场发展的问题,即较多依赖投资增量。中国电影家协会秘书长饶曙光认为,单纯依赖人口红利、电影院及银幕数量实现高速增长的粗放式发展已难以为继,观众的眼睛是雪亮的,提升电影的质量和品质是市场的生命线。

  企业市值反降

  按照以往的情况,电影票房实现增长,不仅会使从业者感到兴奋,也会让资本市场接收不小的红利,可在2017年,虽然票房继续保持增长,但已登陆资本市场的电影公司似乎并没有那么开心,不仅电影板块的股价、总市值出现下跌,相关公司的业绩也表现平平,很少出现此前大幅增长的情况。

  公开数据显示,传媒板块的估值已从曾经最高的73倍市盈率下降到31倍,且传媒板块的股价继2016年下跌后,2017年再次出现下跌。截至2017年12月22日,华谊兄弟已下跌21%,中国电影和上海电影这两个“国家队”也分别下跌33.41%和52.59%,此外投资出品《战狼2》的北京文化下跌了25.95%,在深交所挂牌上市一年多的幸福蓝海,则跌去53%。

  与此同时,据Wind行业分类的数据显示,截至2017年12月22日,国内26家电影与娱乐类上市公司的总市值为3578.06亿元,若刨除2017年才实现上市的3家公司的市值数据后,再与2017年初23家上市公司总市值达到4225.36亿元的数字进行对比,则能发现电影与娱乐板块的总市值下跌了20.08%。

  资本市场电影板块整体形势不佳,单个公司的业绩也很少出现亮点,尽管目前上市公司还未发布2017年全年的业绩报告,但从此前发布的三季度报也能看出业绩表现与以往的差异。

  “此前较高速度的发展让市场出现虚火和泡沫,现阶段正是降虚火、挤泡沫的阶段,”投资分析师许杉认为,“以往电影市场过热让资本盲目入局,尤其是众多并不了解电影市场的跨界资本,仅凭着热点和赚快钱的想法就布局,这也导致出现较多失败的案例,反而给市场增加了风险和问题。随着市场愈发理性,从赚快钱变为脚踏实地,虽然短期内电影市场的发展速度减缓,电影公司的业绩表现也不如以往亮眼,但从长期看,这更利于市场的可持续健康发展”。

  北京成主力票仓

  随着人们精神文化需求的增加,电影市场也增添更多发展动力,尤其是二三线城市消费者的观影需求不断提升,也让相关地区成为推动电影市场未来发展的新力量,但在现阶段,二三线城市与一线城市的票房相比仍存在一定差距,北京等一线城市仍是主力票仓。

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